Лукин: газетам читатели доверяют больше, чем интернету

В Иркутске в рамках проекта «Медиамастерская» выступил главный редактор газеты «КоммерсантЪ» Михаил Лукин. Он поделился наблюдением: читатели по-прежнему относятся к печатным СМИ с большим доверием, нежели к интернет-ресурсам и каналам в Telegram.

Лукин работает в журналистике свыше 30 лет. В 1992 году он участвовал в создании «Коммерсанта», позже был удостоен медали ордена «За заслуги перед Отечеством» I степени и стал лауреатом премии «Медиаменеджер России». С 2024 года он возглавляет издание.

Главред отметил: несмотря на бурное развитие цифровых технологий, «КоммерсантЪ» продолжает выходить ежедневно и сохраняет влияние. По его словам, многие люди, включая молодёжь, часто воспринимают материалы в интернете и Telegram как заказные или недостоверные. При этом текст в бумажной газете, по их мнению, заслуживает большего доверия.

— Для меня неожиданно, но выяснилось, что многие и молодые, и немолодые люди считают, что в интернете или «Телеграме» написана какая-то фигня и, скорее всего, за деньги. А вот в бумажной газете — всегда правда, — цитирует Лукина издание.

Также он упомянул, что у «Коммерсанта» сложился имидж издания «для умных и богатых», которое, по распространённому мнению, читает начальство. Лукин подчеркнул, что его газета остаётся одним из немногих изданий, создающих тексты с добавленной стоимостью.

— Да, интернет привел к тому, что журналисты сейчас работают на агрегаторы: кто быстрее переписал, тот и победил. Мы стараемся что-то такое узнавать, что-то докручивать, уточнять, дописывать, писать интересные статьи на хорошем качественном языке, — рассуждает главред.

Секрет успеха СМИ, по его мнению, не изменился с 90-х: нужно писать качественные заметки и избегать плохих. Лукин также рассказал о фирменных заголовках «Коммерсанта» — коротких, с игрой слов и иронией. Эту школу, по его словам, создали филологи-интеллигенты 80-х, и сейчас важно передать её новым сотрудникам.

— У нас сложилась культура, которой пропитываются новые сотрудники. «КоммерсантЪ» создавался молодыми интеллигентами-филологами 80-х. Но они умирают постепенно, и одна из моих главных задач — это как раз передать эту школу, — признался главред.

Говоря о молодом поколении, Лукин заметил, что у «Коммерсанта» нет проблем с зумерами. По его словам, в любом поколении есть умные и бестолковые люди, и за пять тысяч лет мало что изменилось.

Отвечая на вопрос о различии между журналистом и блогером, Лукин дал философский ответ. Он отметил, что журналистика стала популярной профессией, как сейчас IT. Многие пошли в блогеры ради денег, но сейчас эта сфера не так выгодна. Журналистика же, по его мнению, — это возможность влиять и доносить информацию.

«Медиамастерская» — совместный проект IRCITY.RU и Shkulev Holding, рассчитанный на бизнес, власть и медийщиков. Четвёртый раз мероприятие пройдёт в 2026 году, партнёром выступит «Эн+» — российский энерго-металлургический холдинг.