Юрист: что нельзя в рекламе в 2026 году

Заместитель руководителя юридического отдела «Шкулев Холдинг» Анна Шилина выступила на «Медиамастерской» в Иркутске 28 августа. Она объяснила, какие требования предъявляются к рекламе в 2026 году и почему медиаспециалистам важно их знать, ведь штрафы достигают 500 тысяч рублей.

Эксперт подчеркнула, что публикации без пометки «реклама» теперь недопустимы. Даже если автор просто хвалит кого-то или что-то, такие материалы могут быть признаны рекламой.

Анна Шилина отметила: штраф грозит даже тем, кто в личных открытых каналах или на страницах рассказывает о товаре или услуге, которые реально помогли. Роскомнадзор в таких случаях видит признаки привлечения внимания, но не находит токена или записи в едином реестре интернет-рекламы. Ведомство самостоятельно определяет, кто нарушитель, и возбуждает административное дело.

Размер штрафа зависит от статуса нарушителя. Физлицо может заплатить от 2 тысяч рублей, для юрлиц сумма доходит до 500 тысяч.

Федеральная антимонопольная служба также следит за соблюдением закона. Она обычно реагирует на жалобы. Если в посте, помимо токена и регистрации в реестре, нет слова «реклама», ФАС выносит санкции.

На практике, как пояснила Шилина, штрафы пока налагают только за отсутствие этой пометки, хотя закон позволяет привлекать к ответственности и за другие нарушения. Всё зависит от трактовки должностным лицом.

Юрист напомнила, что изменения в закон о рекламе приняли в 2021 году, а в силу они вступили в 2022 году. Штрафы начали назначать ещё позже.

«Естественный ход вещей заключается в том, что не только мы научились применять закон о рекламе, читать его, понимать его, но и Федеральная антимонопольная служба, и Роскомнадзор. Они теперь умеют, понимают, имеют специальное программное обеспечение, и попросту опыт для того, чтобы привлекать к ответственности за эти нарушения и руководствуются здравым смыслом, — отметила эксперт. — Никто не хочет кошмарить кого-нибудь, закрыть издание, какие-то огромные штрафы взыскать. Все руководствуются здравым смыслом, который в данном случае заключается ещё и в том, что с 2021 года уже, ребята, пора выучить, что делать с рекламой».

Динамика подтверждает слова юриста: в прошлом году Роскомнадзор вынес около сотни постановлений на 5 миллионов рублей, в этом году их уже более 200, а сумма превысила 13 миллионов.

При выявлении нарушения ведомства не выносят штрафы автоматически. Сначала они выясняют, кто должен был присвоить токен или поставить пометку. Ключевую роль играет договор.

По статье 18.1 Закона о рекламе, рекламодатель и рекламораспространитель обязаны передавать данные о рекламе. Если в договоре с агентством прописано, что эта обязанность и ответственность лежат на нём, клиент освобождается от претензий.

Сложнее, когда договора нет. Например, бьюти-блогер публикует пост о товаре за наличные без маркировки.

«Кто в этом случае будет нести ответственность, зависит от доказательной базы и добросовестности сторон. Если бренд заявит, что не имеет к публикации никакого отношения, а бумажного следа сделки не существует, найти и привлечь компанию к ответственности будет крайне сложно», — сказала Анна Шилина.

В такой ситуации блогер де-факто становится и рекламодателем, и рекламораспространителем. Он получит предупреждение или штраф от 5 до 30 тысяч рублей.

«Медиамастерская» — проект IRCITY.RU и Shkulev Holding для бизнеса, власти и медиасферы. В 2026 году он пройдёт в четвёртый раз, партнёром станет «Эн+» — российский энерго-металлургический холдинг.